跨境电商服装同行竞争分析（服装行业(产品)跨境电子商务存在问题）

一、跨境电商服装同行竞争分析

1. 什么是跨境电商服装同行竞争

跨境电商服装同行竞争又称跨境网络服装同行竞争，指的是在跨境电商领域内的服装企业、电商企业以及消费者之间的竞争关系，这种竞争形式包括直接竞争、间接竞争以及基础技术竞争等多种。

2. 直接竞争

直接竞争是指跨境电商服装同行之间的直接竞争，它涉及到同行之间的服装价格、质量、独特性、品牌形象等因素，由于品牌价值不易相同，因此服装行业中直接竞争更侧重于定价战术。

3. 间接竞争

间接竞争又称非产品竞争，通常指与跨境电商服装同行相比，消费者可以选择的其他消费组合。例如对比购买服装产品，消费者可以选择购买其他日常消费产品，投入其他消费者时间，以及投入其他投资等产品。

4. 基础技术竞争

跨境电商服装同行之间的基础技术竞争包括同行之间的供应链管理能力、物流管理能力、客户关系管理能力等方面的竞争，这涉及到跨境电商服装企业fe发展进步度以及能力创新等。

5. 竞争优势与劣势分析

跨境电商服装同行之间的竞争优劣势分析应该以长远的竞争战略为前提，综合中长期竞争情况进行分析，以确定同行间长期的竞争优劣势。在不同时期，跨境电商服装同行之间的竞争优势及竞争劣势应该定期评估，以调整发展战略，提高竞争力。

一、跨境电商同行竞争分析

1、定义

跨境电商同行竞争分析是指企业通过调研和分析，分析竞争对手的发展状态、竞争行为、优势缺点等，以及自身在服装业的发展状况，市场、商品和技术实力，以帮助企业更好地竞争市场。

2、目的

跨境电商同行竞争分析的主要目的，是帮助企业有效的把握服装市场的发展趋势，合理分析服装市场中有关本企业和其他同行之间的竞争优势及影响因素，并做出实用的营销策略和市场策略，以提高企业在竞争激烈的市场中获得竞争优势，增强企业的竞争壁垒，辅助企业发挥优势，提高企业市场容量、市场份额，增加公司收益。

3、内容

（1）市场定位分析。分析同行企业在跨境电商服装市场中的定位情况，针对性的分析同行的定位，有助于企业进行有效的市场营销和产品创新，从而实现针对性的竞争优势；

（2）战略分析。通过对同行企业的战略分析，包括对同行企业的人力资源、科技研发和经济资本、市场选择等方面的研究，全面了解同行企业的战略未来，由此辅助企业确定其产品战略和市场定位，以获得有效的市场竞争优势；

（3）市场营销分析。分析同行企业在服装市场营销渠道、广告宣传活动、营销折扣等方面的情况，同时研究对手的营销活动对本公司造成的影响，有助于企业制定行之有效的抗衡策略；

（4）产品分析。分析同行企业在服装行业产品研发、产品设计等方面的情况，以把握其产品技术和市场定位等优势，进而指导本公司建立独特的产品架构，实现跨境电商服装竞争优势；

（5）售后服务分析。分析同行企业在服装行业售后服务等方面的投入情况，以认清同行的售后服务现状，主动给消费者提供高品质的售后服务，从而发挥有效的优势；

（6）价格分析。分析同行企业在服装行业价格策略上的情况，以及主导市场的价格结构，更加精准的定价，由此把握价格优势，提高企业市场份额，以获得更高的市场收益；

4、方法

为了实现有效的跨境电商服装同行竞争分析，企业可以采取以下几种方法：

（1）综合分析，将不同方面、不同方法的加以整合，把握同行的优劣势，扫描处于竞争激烈的市场中的企业的优势；

（2）专业数据分析：采用统计技术、因子分析和组织关系分析等，以数据驱动进行一系列分析，发现隐藏的市场机会，帮助企业制定更精准的营销策略；